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 第七屆中國網絡視聽大會落幕 用新理念推動網絡視聽高質量發展
2019年05月30日 09:55 來源:《光明日報》 作者:記者 牛夢笛 李曉東 周洪雙 高賽 字號

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  以“守正創新,激發視聽新活力”為主題的第七屆中國網絡視聽大會29日在四川成都落幕。大會圍繞慶祝新中國成立70周年的主線舉辦了40余場政策和行業專題研討,推動全行業堅守正道傳播正能量,踐行新發展理念,推動高質量創新發展。

  好風憑借力,揚帆正當時。在本屆大會開幕式上,中宣部副部長,國家廣電總局局長、黨組書記聶辰席強調:“時值新中國成立70周年之際,網絡視聽生態的‘有機健康’至關重要,要能服務黨和國家工作大局,要能有效滿足人民群眾的視聽新期待,要能為產業活力注入新動能,融會貫通之間才有更長遠的可持續發展?!蓖?,大會還舉辦了網絡視聽慶祝中華人民共和國成立70周年宣傳活動——“我和祖國共成長”節目征集活動啟動儀式。

  1.做好主流輿論傳播陣地

  網絡視聽必須堅定不移地做好主流輿論傳播陣地,壯大主旋律、充沛正能量。在5月28日舉辦的“網絡視聽CEO峰會”上,阿里巴巴集團合伙人、阿里大文娛總裁樊路遠做了《勇于擔當 不忘初心 重塑視聽產業價值》的發言。樊路遠提到,“文娛行業市場規模不算大,但作品影響力是其他行業比不了的,網絡視聽平臺進一步放大了這種影響力。目前,中國網絡視聽用戶總數已經達到7.25億,大部分都是年輕群體。這需要平臺勇于擔當、不忘初心”。騰訊公司副總裁、企鵝影視首席執行官孫忠懷說:“過去幾年騰訊視頻一直堅持正能量、高品質、創新性和年輕化四個內容價值觀。未來騰訊視頻將從用戶需求、IP生態圈聯動以及創新等角度去推動行業健康有序發展?;?G技術,騰訊視頻將有機會在高速交互視頻、虛擬娛樂消費、互動影視劇上有更多新的機遇?!卑嬉沾詞既?、首席執行官龔宇做了名為《走大道,創新招》的演講。他認為,“中國娛樂影視行業正在進入高速發展的階段。根據第三方數據,到2022年,中國文娛行業規模將從2016年的1萬億元漲到2.7萬億元。AI和5G技術在制作領域的運用、內容的創新、創業模式的創新將是網絡視聽行業快速發展的重要驅動力”。芒果超媒股份有限公司總經理、芒果TV總裁蔡懷軍和嗶哩嗶哩董事長兼首席執行官陳睿則分別從“天生青春”的品牌定位以及打造多元化內容社區的角度,闡釋了各自平臺在內容打造上的一系列經典案例。

  另外,5月27日,中國網絡視聽節目服務協會在本次大會上發布了《2019中國網絡視聽發展研究報告》(以下簡稱《報告》)?!侗ǜ妗廢允?,截至2018年12月,中國短視頻用戶規模達6.48億人,短視頻用戶使用時長占總上網時長的11.4%,成為僅次于即時通信的第二大應用類型,短視頻持續“領跑”中國網絡視聽市場?!侗ǜ妗煩氏至?018年網絡視聽行業的發展狀況、特點與趨勢,并對2018年最熱門的短視頻領域進行重點剖析,對網絡視聽內容發展趨勢進行專家預判。

  2.融合創新也要堅持內容為王

  作為大會的重點活動,2019中國(成都)網絡視聽創新展同期在成都舉行?!?G+4K+AI”、AR+VR、大數據用戶畫像、IPTV視頻2.0、“千人千面”、HDR和全景聲等新技術在展會上紛紛亮相,吸引了大量觀眾的“圍觀”和體驗。成都廣播電視臺還在現場搭建了5G演播室,將現場的超高清畫面實時傳送分發到電視以及手機等媒體終端。

  “隨著5G、大數據、云計算、人工智能和物聯網等技術的發展,媒體的內容生產方式、傳播方式和用戶的接受習慣日新月異?!比嗣褳澄?、董事、副總裁唐維紅認為,主流媒體必須保持技術的敏感,緊跟技術前沿,以創新技術作為行業發展的原動力,不斷創新媒體產品、表達方式。

  在緊跟技術前沿、推進媒體深度融合的進程中,光明日報推出《光明的故事》系列短視頻產品,已成為光明日報向新媒體領域進軍的標志性產品。2018年兩會期間,《光明的故事》第一季5個視頻,在各個平臺累計瀏覽量達1.5億;2019年兩會期間,光明的故事第二季4個視頻,全網瀏覽量超過1.2億。光明日報還正式設立了“光明的故事”辦公室,專門經營打造這個品牌。

  今年5月18日推出的《光明的故事》特別篇《“總書記,我又能看書啦”》,講述96歲的全國道德模范、“老阿姨”龔全珍與習近平總書記的一場書信對話,彰顯總書記對老一代革命者和建設者的關愛??⒌比?,全網在雙首頁頭條轉載、所有移動端App都在雙頻道置頂推送,微信插件推送,學習強國平臺重點推送,4分鐘的片子在全網觸達用戶量達到十幾個億。光明日報副總編輯、光明網董事長陸先高說:“當天有人和我開玩笑說,今天只要你沒斷網,就能遇到‘老阿姨’?!?/p>

  陸先高說,以《光明的故事》為代表的光明融媒體,是光明日報紙媒基因的延伸,繼承了光明日報的政治站位高度、人物報道傳統、思想文化特長和大主題的敘事能力,在結構、用詞方式上都保留了光明的味道,成就了自身獨特的風格,并獲得了用戶的肯定。

  在技術引領的媒體融合進程中,堅持初心、保持傳統優勢,也是與會嘉賓的共識。他們表示,5G等新技術將打破時空維度的限制,改變傳媒發展的歷史,從業者要擁抱新的,不忘舊的,堅持內容為王,推動融合創新。而強調意義、強調價值,才是內容的真正“活水”。

  3.用新技術為經典賦能

  經典影視作品具有較高的思想性與藝術價值,對于豐富人民群眾的精神文化生活、培育和弘揚社會主義核心價值觀起著至關重要的作用。高清修復時代,通過AI等新技術全面升級視聽體驗,引導年輕人愛上經典影視文化,不僅是一項文化?;ず痛械墓媸亂?,也是提升影視作品資源價值、賦能影視產業發展和提升我國文化軟實力的重要工程。

  5月29日,由光明網與阿里大文娛優酷聯合主辦的“重塑經典—互聯網賦能70年視聽體驗升級高峰論壇”在成都舉行?;嵋樘教至巳綰謂柚鶤I賦能高清修復經典影視作品,升級視聽體驗,傳承時代經典。中國網絡視聽節目服務協會副會長羅建輝,中宣部電影衛星頻道節目制作中心總編室主任董瑞峰,中國電影資料館北京電影資料庫副主任左英,阿里巴巴集團副總裁、阿里大文娛優酷COO兼CTO莊卓然,中影電影數字制作基地有限公司數字修復中心主任肖搏等嘉賓出席論壇并發表主題演講,陸先高在論壇上發表了致辭。陸先高表示,“修護、保存和傳播優秀影視作品,重塑70年時代經典,既是文化傳承、延續文脈的資源搶救,也是文化創新、繼往開來的有力舉措,對于挖掘影視原創力,促進影視產業的發展有著巨大推動作用?!?/p>

  會上,光明網與阿里大文娛優酷共同啟動“我最想看的經典老片”網友票選活動,將最受觀眾歡迎的經典作品篩選出來,在新中國成立70周年之際,向經典致敬,讓更多經典影視作品重現光芒。

  對于光明網聯合優酷共同承辦分論壇,中國網絡視聽節目服務協會副會長羅建輝給予高度評價。他表示,“這是本屆網絡視聽大會最具特色的一場活動,也開創了中央主流媒體聯合大流量商業平臺,共同傳承時代經典、傳播優秀網絡視聽內容的典型案例”。

  中國網絡視聽大會迄今已經舉辦七屆。七年來,大會見證了網絡視聽行業從微小到壯大,從生力軍到主力軍,從邊緣走向舞臺中央的一個個堅實的腳印,并引導行業在輿論引導、正能量傳播、信息交流傳播等方面日益發揮重要作用。

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姓名:記者 牛夢笛 李曉東 周洪雙 高賽 工作單位:

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